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全球娛樂媒體產業朝5大趨勢發展，資誠聯合會計師事務所科技通信媒體產業召集人吳漢期表示，可從人口統計、市場競爭、消費態樣、地理區域及商業模式等5個層面來看─趨勢1.年輕族群是驅動成長動能：研究資料顯示，直至2020年以前，35歲以下年輕人口的占比與娛樂媒體產業的成長率呈正相關，也就是說，年輕人口所占比率越高，娛樂媒體產業的成長率越高，年輕人口成為驅動產業成長的力道，也是娛樂媒體業者需農地貸款率利最低銀行費心經營的主要客群。

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趨勢2.全球化和在地化並重的內容：內容創作是娛樂媒體產業的核心價值來源，持續創新產品以開發市場需求，著重消費者體驗。發展上，全球化雖然是不可避免的趨勢，但透過結合在地文化口味、消費者生活經驗的內容，更能夠吸引消費者目光。例如，6月在上海盛大開幕的迪士尼樂園，「獅子王」中文版音樂劇首演，竟出現《西遊記》主角孫悟空，網友笑稱「走出了一條中國特色獅子王發展道路」，顯見與在地文化結合的內容，更能夠引起消費者共鳴。趨勢3.消費者樂於享受產品搭售：與其他傳統產業不同，消費者對於娛樂媒體產品搭售的接受程度較高，重點在於給予消費者更多元的選擇，建議業者，採取產品輕搭配而訂價更彈性的作法，滿足消費者對於產品的多元需求。趨勢4.優先關注成長力大的市場：娛樂媒體業者當然傾向選擇發展快、規模大的市場投資發展，但在不同國家中不同產業的成長率不一，加上個別國家的法令規定不同，企業在擬訂投資決策時，仍然應該多方評估審慎考量。例如：中國的電影產業雖然市場成長力道強勁，也確實較能獲得可觀營收，但是因為當地政府採取對外資限制的態度，故業者在投資中國前，還是需先更了解當地法令及相關規範，降低投資風險。趨勢5.信任是企業轉型關鍵：有別於傳統產業大者恆大的特性，娛樂及媒體業的科技和數位化的特性分解了傳統的消費關係，使得小型企業有被消費者關注的管道及機會，在「內容為王」的特性下，提供專精、迎合市場需求內容的業者，有更多機會在市場中突圍。(工商時報)

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